우리 아파트에는 더 이상 아이들이 없다

내가 처음 아파트 광고에 관심을 갖게 된 것은 작년 이 맘 때쯤 포스코건설의 'The sharp'광고를 보면서부터다. 당시 장동건과 어떤 여배우가 모델로 나왔는데 둘은 결혼한 지 1년쯤 되어 보이는 신혼으로 되어 있었다. 오페라극장 앞에서 남편 장동건이 아내를 한참 기다렸으나 뒤늦게 아내가 도착한다. 이에 장동건은 이해심 가득한 표정으로 괜찮다는 포즈를 취한 뒤 집에 돌아와 평면TV와 DVD로 오페라를 보는 장면을 보여주며 장동건이 "저는 The sharp에 삽니다."라고 말하며 마치는 식이었다.

그 때 내 눈에 들어온 것은 집에 돌아와 오페라를 보는 장면에 등장한 애완견이었다. 바야흐로 아파트 광고에 아이가 등장하지 않게 된 것이다. □행복한 가정□이라는 이미지 속에서 아이의 자리를 애완견이 차지하는 세상이 된 것이다.

푸르지오 광고에는 김남주 혼자 등장한다. '그녀의 프리미엄, 푸르지오' 푸르지오 광고는 연신 푸르지오를 선택한 그녀의 안목이 대단하다고 이야기한다. 이 광고를 보며 생각했던 것은 이제는 양처보다 현처가 중요해졌다는 것이다. 아니 어쩌면 현처 즉 □아내□라는 이름보다 그녀가 현명한 □여성'임을 부각시킨다. 그 전까지 아내의 덕목으로 최우선시 되던 남편에 대한 섬김보다, 세상 돌아가는 물정에 밝으며 그 속에 있는 기회를 포착하는  능력이 낫다는 것이다. 즉 이전 시대보다 집안에서 주도권이 훨씬 강해졌고, 그녀는 이를 남편이나 다른 사람으로부터 충분히 인정받을만한 실력으로 보답한다. 여권의 신장과 사회진출을 통한 경제력과 실력이 바탕이 되어 이전과는 다른 아내상이 출현하였으며 그것이 소위 쿨함으로 통하는 세상이 된 것이다.

요즘 아파트 광고들은 현재 최고의 화두인 웰빙을 지향한다. 이 편한 세상은 아파트단지 안에 넓은 잔디공원이 있고, 생태개울이 있다는 것을 자랑하고, 자이에서는 디지털카메라를 들고 아파트 생태숲으로 식물도감의 식물들을 찾아 나선다. 아파트의 가치가 넓은 평수와 고급자재를 사용한 하나의 독립된 공간으로써 자기집 뿐 아니라, 대기업 브랜드의 이미지를 내건 아파트단지 전체의 환경을 고려하게 된 것이다.

이 글을 쓰는 직접적인 동기는 바로 최근에 본 자이광고 때문이다. 이영애는 디카와 식물도감을 들고 이웃집 아이와 함께 아파트단지의 생태숲으로 간다. 식물도감에 있는 식물들이 있음을 보고 신기해하는 이영애. 그때 갑자기 그녀를 부르는 말 □언니!□ 아기새가 둥지에서 떨어져 있고 이영애는 이웃집 아이를 목마에 태워 아기새를 둥지에 올려다 준다. □자이엔 함께 사는 이웃들이 많습니다.□라는 카피가 나온다.

자이 광고에는 남편도 아내도 등장하지 않는다. 독신인지 어떤지 알 수는 없으나 사회적으로 성공한 여성인 이영애 혼자 등장한다. □intelligent life□를 말하며 편한 생활이 남들에게는 꿈일지 모르나 자이에게는 현실이라고 말한다. 이제 아파트 광고에 남편과 아내가 등장할 필요가 없어졌다. 광고가 던지는 것이 하나의 보암직하고 멋진 이미지라고 할 때, 혼자 사는 여성이 이제는 선망의 대상이며 그러면서도 철저히 현실적이라고 말하는 것이다.

그래서 이번 광고에서 아이는 이영애를 □이모□라고 부르지 않고 □언니□라고 부른다. 스무살도 넘게 차이나서 □엄마□라고 불려도 괜찮을 이영애를 □언니□라고 부르는 것을 보며 처음에는 한참이나 웃었다. 이제 아줌마뻘 되는 여성들은 □이모□가 아닌 □언니□가 되었다.

시간이 지나면서 아파트 광고에 등장하는 인물은 할아버지, 할머니, 아빠, 엄마, 아들 하나, 딸 하나에서 □할아버지, 할머니□가 빠지더니, 아이들 없이 남편, 아내 혹은 남편, 아내, 애완견을 넘어, 급기야 여성 혼자로 변해왔다. 그 큰 집에 혼자 살면서 인생을 세상살이의 편안함을 노래한다. 하지만 그 귀결은 결국 □이웃□의 등장이다. 이웃집 아이가 잃어버린 강아지를 보살펴준 뒤 아이에게 돌려보내고, 이웃집 아이와 함께 생태숲을 산책한다. 극단적 편안함을 추구하던 □1인 가족□은 결국 이웃과 더불어 사는 것을 지향하는 듯 보인다. 하지만 여기에는 함정이 있다. 광고에 등장하는 이웃은 이전까지 우리가 알던 이웃과는 다르다. 맛있는 음식을 나누고 이런저런 이야기 함께 할 수 있고, 힘들 때는 먼 친척보다 가깝던 이웃사촌이 아니다. 그저 마음 맞는 사람들끼리의 '동호회' 같은 이웃이다. 또한 이영애의 이웃이 되기 위해서는 자이에 살아야한다^^ 즉 우리 동네 주민으로서의 함께 살아 가야할 이웃이 아닌 나와 형편이 맞고 '적당히' 마음 맞는 이웃인 것이다.

그렇다면 자이 광고에는 왜 이웃이 등장하는 것일까? 나는 그것을 외로움 때문이라고 생각한다. 퇴근길에 홈네트워킹시스템으로 미리 보일러를 틀거나, 어머니께서 가스불을 잠그지 않고 나와 당황할 때 전화기로 가스불을 끄는 편안한 생활에서 충족되지 않는 그 외로움 말이다. 그러므로 그 외로움으로 인한 이웃의 등장은 필연적 결과였다.

하지만 이웃이 등장하여도 그들은 서로 적당히 드러내고 적당히만 사귀기 원하는 사이다. 그 이상의 귀찮음은 절대 원치 않는 것이다. 예를 들어 이웃집 아이의 엄마가 친정어머니 간병을 위해 병원을 가며 매번 편한 마음으로 이영애에게 애를 맞길 수 있겠는가? 아무리 멋진 이영애라 하더라도 그런 불편함과 귀찮음은 절대 사양할 것이다.

광고는 세상을 반영하기도 하고, 세태를 주도하기도 한다. 광고는 또한 철저히 핵심고객만을 위해 제작된다. 아파트 광고의 주요 타겟이 삼십대의 여성이 되었고 우리가 모두 알다시피 우리나라 출산율은 세계 꼴찌에 근접해있다. 더 이상은 귀찮게 아이를 낳기보다 부부간의 삶을 멋지고 재미있게 즐기는데 관심이 많다. 더 나아가 결혼이라는 굴레에 매이기보다는 혼자 사는 편안함과 자유로운 연애를 추구한다. 아파트 광고는 이런 현실을 고스란히 반영하는 동시에 시청자들의 잠재의식 속에 무자녀와 독신의 쿨함을 설파한다.

사회복지를 공부한 사람으로 아파트 광고를 보며 두 가지를 생각해본다.

먼저 아동정책으로써 출산장려정책이 그다지 실효가 없었음을 아파트 광고들이 단적으로 보여주고 있다는 점이다. 오랜만에 아파트 광고에 등장한 아이는 사랑하는 남편과 함께 내 배 아파서 낳아 사랑으로 기르는 내 아이가 아니다. 그저 있어도 그만 없어도 그만인 이웃집 아이일 뿐이다. 광고들은 되려 아이가 없는 것이, 혹은 결혼하지 않는 것이 이렇게도 편하고 멋지다고 말해준다. 그리고 신세대 부모들은 문제의식을 가지기보다 거기에 무의식적으로라도 젖어드는 식이다.

실질적인 출산장려정책은 무엇일까? 반대로 아이를 가지는 것이 쿨하다는 이미지를 만드는 것? 아니 이미지 반격만으로는 바보가 아닌 이상 아무도 거기에 동조하지 않을 것이다. 말 그대로 '장려'하는 제반환경조성이 중요하다. 그 후에야 아이를 키우는 일의 가치와 멋진 이미지를 논하는 것이 맞을 것이다.

다음으로 하나의 숙제를 생각해본다. 이제 더 이상 구차하고 귀찮은 이웃은 필요 없는 시대인가? 2000년대 사회복지의 큰 물줄기가 지역복지로 흐르고 있는 지금, 사회복지는 어떤 이웃을 지향하고 어떤 이웃관계를 맺어주고 있는가? 현재를 사는 우리는 또한 어떤 이웃을 원하고 있는가?

(2005.04.03.)

	긍정적인 생각으로 복지인의 길을 가고 있는 사회복지저널리스트 김상진입니다. 016-9308-2433 binson79@dreamwiz.com http://binson.wo.to